ПЪТИЩАТА НА ВЪЗПРИЯТИЕТО: ЗАЩО АМЕРИКАНЦИТЕ ЩЕ ПОВЯРВАТ ПОЧТИ НА ВСИЧКО - ЧАСТ III
от Тим О'Шей


СЧУПИ ТЕЛЕВИЗОРА
Започнете да четете вестници и списания и да гледате телевизия от по-различен ъгъл. Винаги питайте: какво продават, кой го продава? Спрете да подчинявате мозъка си на масмедиите. Никакви вестници, никакви новини, без Time magazine или Newsweek. Можете да го направите, просто си помислете как бихте могли да използвате свободното време.
Имаме ли нужда да знаем какво става всеки ден? Можем ли ако искаме да проверим дали е истина? Каква е целта на новините? Да информира обществеността? Едва ли. Единствената цел на новините е да държи хората в състояние на страх и несигурност, за да гледат пак утре и да бъдат подложени на същите рекламни съобщения.
Свръхопростяване? Естествено. Отличителният белег на медиите е умението да опростяваш нещата. Това е невидимата ръка чрез която хората трябва да бъдат контролирани без да разберат.
Помислете: какво наистина се случва в света през цялото време когато ни обливат всеки ден с глупави и досадни новини? Страх и несигурност – това винаги кара хората да се връщат за повече.
Ако това мислене ви се струва радикално, какво ще кажете да отидем още малко по-нататък. Какво ще изгубите ако спрете да гледате телевизия и да четете вестници? Ще претърпите ли някакви финансови, морални, интелектуални или академичи загуби от подобно решение? Наистина ли семейството ви има нужда постоянно да поглъща тези неграмотни, аморални, фалшиви, некултурни, отчайващо безмозъчни ценности на хората, които се показват в която и да е нощна телевизионна програма? Имате ли нужда ценностите в живота ви постоянно да ви ги подават с лъжичка? Тези програми наистина ли са забавни или просто ви откъсват от действителността и ви пречат да се опитате сам да проумеете нещата от независими източници? Кажете един пример за това как животът ви се е подобрил от гледането на новини и четене на вестници. Каква ви е ползата от това?

ПЛАНЕТАТА НА МАЙМУНИТЕ?
Няма съмнение че като нация от година на година ставаме все по-глупави. Забелязвали ли сте очевадните граматически грешки, които са навсякъде в рекламите и билбордовете? Грамотността е крайно ниска в повечето американски училища. Три четвърти от учениците от последните курсове в гимназиите в Калифорния не могат да четат добре, за да си вземат матурите. САТ тестовете смъкват все повече стандарта , за да прикрият всъщност колко глупави са станали децата. Поне 10% са с проблеми при ученето, които се подсилват със специално лечение и лекарства. Да сте чували повече някой да се е провалил?
Погледнете интелектуалното ниво на който и да е филм, който няма да се задържи дълго по салоните ако няма достатъчно експлозии, сцени с преследване, силикон, фалшиви бойни изкуства и идиотски диалози. Откога и поп музиката спря да изисква изучаването на някой музикален инструмент или теория, да не споменаваме писането на текстове? Може би ние просто не разбираме тази форма на изкуство, нали?
Да сте забелязвали как повечето статии в лъскавите списания изглеждат сякаш са написани от един и същ човек, който има точен поглед по всички въпроси, без оригинални идеи, и това повърхностно, самодоволно, хомогенизирано корпоративно всезнание, което ни успокоява, че всичко ще бъде наред?
Да, всичко ще бъде наред. Всичко ще бъде наред за ПиАр индустрията – това улеснява тяхната работа. Не само че много малко хора обръщат внимание на манипулациите, но и все по-малко са в състояние да ги разберат дори ако им разяснят за какво става дума. Включвайки телевизора не оставяйте рекламите да минават покрай ушите ви – по този начин всеки който има нещо да каже и има средствата да създаде един обществен образ чрез масмедиите ще достигне до мозъка ви. Просто защото четем или гледаме нещо по телевизията не означава, че е вярно или че си струва да се знае. Затова умът трябва да се пази от посегателства като се ограничава достъпът до него.
Това е единственият живот, който имаме. Времето е нашият капитал. Защо да го губим като позволяваме нашия потенциал, характер, ценности да бъдат моделирани, създадени и ограничавани според прищевките на масмедийните играчи? Има много важни решения, които са жизненоважни за нашето физическо, умствено и духовно здраве, решения, които изискват информация и научна работа. Ако в това са намесени пари, обективност трудно се постига. Помнете, че ако някой знае нещо, то някой е поръчал този и е платил за него. Истинското знание коства усилия, и търсене поне едно ниво по-надолу от това, което всеки знае.

ПЪТИЩАТА НА ВЪЗПРИЯТИЕТО: ЗАЩО АМЕРИКАНЦИТЕ ЩЕ ПОВЯРВАТ ПОЧТИ НА ВСИЧКО - ЧАСТ II
от Тим О'Шей


НАУКА ПОД НАЕМ
ПиАр агенциите станали много изтънчени в правенето на новинарски материали. Научили се как да използват имената на известни учени за дадено проучване, което те дори не са поглеждали. По този начин редакторите на вестници и телевизионни програми дори не подозирали, че даден материал е абсолютен пиар.
Ето например как бензинът с олово започнал да се използва. През 1922, Дженеръл Мотърс открили че като се добави олово към бензина се увеличава мощността. Когато се появили притеснения за безопасност, Дженеръл Мотърс платили на Минната Агенция да направи фалшиви тестове и да публикува лъжливо проучване, което да „доказва”, че вдишването на олово е безопасно. Да влезе Чарлз Кетъринг. Основател на световно известния Слоун-Кетъринг Мемориъл Инститют за медицински изследвания, Чарлз Кетъринг бил също и в управителния съвет на Дженеръл Мотърс.
По някакво странно съвпадение, скоро Слоун-Кетъринг Инститют започва да издава доклади, в които се твърди, че оловото естествено се среща в човешкото тяло и затова малки количества от него могат лесно да се изхвърлят. Чрез връзките си с Фондацията за Индустриална Хигиена и ПиАр гиганта Хил&Ноултън, Слоун Кетъринг се справил с цялата опозиция и изследванията срещу оловото. Така в продължение на 60 години все по-голямо количество от бензина ставал оловен, до 70-те години, когато 90% от бензина бил с олово.
Накрая било твърде очевидно, за да се скрие, че оловото е основен карциноген и било забранено в края на 80-те години. Но през тези 60 години, е изчислено, че около 30 милиона тона олово под формата на пара са попаднали на улицата.

ЛОША НАУКА
През 1993, един човек, Питър Хубър, измислил нов термин – лоша наука. Неговата елементарна теза била, че истинската наука подкрепяла технологиите, индустрията и прогреса. Всичко останало изведнъж се превърнало в лоша наука. Хубър обаче не успял да прозре един факт: истинската наука не започва със заключения. Истинските учени търсят истината, защото все още не знаят каква е тя.
Истинският научен метод следва 4 основни стъпки:
1. прави се хипотеза
2. правят се предположения за тази хипотеза
3. предположенията се изследват
4. отхвърля се, приема се или се преработва хипотезата на базата на резултатите от изследването
Начин по който може да разграничи истинската от псевдо науката е че истинската наука винаги посочва грешки и пропуски в собствените си изследвания, докато фалшивата претендира, че такива няма.

ИСТИНСКАТА ЛОША НАУКА
Спонсорирани от корпорации изследвания, независимо дали в областта на фармацевтиката, ГМО храните или химическата индустрия, започват с предопределени заключения. След това учените трябва да докажат, че тези заключения са верни. Този несправедлив подход към науката променил начина на правене на изследвания в Америка през последните 50 години. Това няма нищо общо с търсенето на знания. Изследванията се превърнали в поредната стока, нещо, което можеш да купиш и продадеш.

ДВЕТЕ ОСНОВНИ ЦЕЛИ НА „ЗДРАВАТА НАУКА”
Корпоративният ПиАр днес се противопоставя главно на изследвания, които предпазват Общественото здраве и околната среда. Странно е, че повечето пъти, когато срещнем израза „лоша наука” , той е свързан с нещо, което може да застраши здравето или околната среда. Това има смисъл, тъй като парите сменят притежателя си просто чрез продаване на илюзията за здраве и защитаване на околната среда. Истинското обществено здраве и опазването на природата имат много ниска пазарна стойност. Иронията е че самопровъзгласилите се ловци на лоша наука които работят към корпорациите, всъщност не са учени. Това е възможно, защото науката няма значение, а създаването на имидж.

ЕЗИКЪТ НА НАПАДЕНИЕТО
Когато ПиАр агенциите атакуват екологични групи или хора, занимаващи се с алтернативна медицина, използват специални думи, които носят емоционален заряд: скандален, безобразен, здрава наука, лоша наука, разумен, създаване на паника, отговорен, фобия, измама, истерия и т.н. Друга стандартна тактика е да се използва реториката на екологичните организации, в защита на опасни и недоказани продукти, които наистина представляват опасност за околната среда. Това често го виждаме в заблудите по отношение на ГМО храните. Те обясняват как ГМО храните са необходими за по-големи добиви, които ще сложат край на световния глад. В действителност обаче, ГМО културите дават по-ниски добиви от естествените насаждения. Големият замисъл излиза наяве когато се прозре фактът, че ГМО храните са създадени от производителите на хербициди и пестициди така че, растенията да издържат на по-големи количества хербициди и пестициди.

МИРАЖЪТ НА ПРОФЕСИОНАЛНАТА РЕЦЕНЗИЯ
Публикувай или умри е класическата дилема на всеки учен. Това означава, че който очаква финансиране на следващ проект, трябва да публикува доклада си в най-добрите научни списания като JAMA, New England Journal, British Medical Journal и т.н. , които са рецензирани. Тоест всички статии, които се публикуват сред всички онези цветни реклами на лекарства на централна страница, са прегледани и одобрени от едни наистина умни типове с много титли и квалификации. Предположението е че ако статията мине критиката, то данните и заключенията от изследването са били щателно проверени и имат нещо общо с реалността. Има обаче, няколко проблема. Първият от тях са парите. Дори престижни медицински списания да претендират, че са обективни, научни и некорумпирани, в действителност като всички лъскави списания, те също се съобразяват с едно основно правило: не се противопоставяй на рекламодателите. В края на краищата, рекламите на лекарства на цяла страница струват милиони. Дали една фармацевтична компания ще продължи да плаща за реклама в списание, което е отпечатало научен доклад атакуващ безопасността на лекарство? Помислете малко, редакторите не са толкова глупави.
Друг проблем е конфликтът на интереси. Има изискване , всички медицински списания да разкриват евентуални връзки между автора на статията и производителя на даден продукт. На практика това никога не се случва. Проучване през 1997 показва, че от 142 медицински списания няма нито едно подобно разкритие.
Друг проблем е купуването на място. Една фармацевтична компания може лесно да плати 100 000 долара, за да публикува каквото си иска в някое списание. Това е честа практика в така наречените рецензирани списания. През 1987, New England Journal публикува статия за 7-годишните изследвания на д-р Р. Слътски. Оказва се, че през този период д-р Слътски поместил 137 статии в няколко рецензирани списания, като за поне 60 от тях имало доказателства за научна фалшификация и изопачаване на данни от експерименти, които никога не са провеждани, измервания и статистически анализи, които никога не са правени. Често се наблюдава и така наречения „Вавилонски ефект”, при който фалшива информация от подобни уж реномирани списания се цитира от други учени, които биват цитирани от трети и т.н. Ако искате да видите нещо, което до известна степен да онагледи цялата дискусия, обърнете внимание на рекламата на Макдоналдс, която често се появява на страниците на списанието на Американската Медицинска Асоциация. Имайте предвид, че това е същото издание, което близо 50 години пускаше реклами на цигари публично обявявайки ползата за здравето от пушенето. Супер научно. О, да.

Пътищата на възприятието: защо американците ще повярват почти на всичко - ЧАСТ I
oт Тим О’Шей


Много е трудно постоянно да обясняваш на хората как повечето въпроси от обща представа са научно втълпени в общественото съзнание от хиляди клипове по медиите всеки ден. За да спестя време, ще представя само малко исторически факти за това как се борави с информацията в САЩ. След като бъдат нагледно показани основните принципи за начините по които исторически е възникнала съвременната система за медиен контрол, хората могат да станат по склонни да се съмняват в което и да е популярно мнение. Ако всички вярват в нещо, вероятно не е истина. Това се нарича традиционно знание.В Америка традиционното знание което се приема от обществото е обикновено измислено: някой е платил за него.
Примери:
Лекарствата възстановяват здравето
Ваксините дават имунитет
Лечението на рак е много близо
Менопаузата е болестно състояние
Когато детето е болно, незабавно има нужда от антибиотици
Когато има висока температура, му трябва Тиленол
Болниците са безопасни и чисти
Америка има най-добрата здравна система в света
Американците са най-здравите в света
Млякото е добър източник на калций
Никога не можеш да преодолееш нуждата от мляко
Витамин С е аскорбинова киселина
Аспиринът предпазва от сърдечни удари
Лекарствата за сърце подобряват работата на сърцето
Нито едно дете не може да започне училище без да е ваксинирано
Агенцията за храните и лекарствата щателно тества всички лекарства преди да ги пусне на пазара
Бременността е сериозно медицинско състояние
Химеотерапията и облъчването са ефективни лечения за рак
Когато детето ви има възпаление на ухото, трябва веднага да му се дадат антибиотици за всеки случай
Естрогенът предпазва от остеопороза след менопауза
Педиатрите са най-високо квалифицираните медицински специалисти
Целта на здравната система е здравето
Хив е причината за СПИН
АЗТ лекува СПИН
Без ваксини, заразните болести ще се появят отново
Флуорът във водата предпазва зъбите от кариес
Антигрипните ваксини предпазват от грип
Ваксините са щателно тествани преди да бъдат одобрени
Лекарите са убедени че ползите от ваксините са далеч повече от възможните рискове
НАСДАК е естествен пазар контролиран само от търсенето и предлагането
Хроничните болки са естествено последствие от остаряването
Соята е най-здравословният източник на протеин
Инсулинът лекува диабет
Като ти махнем жлъчката, можеш да ядеш всичко което поискаш
Лекарствата срещу алергия лекуват алергия.
Това е списък от лъжи, които струват милиарди долари за да се измислят. Някога чудили ли сте се защо никога американският президент не прави публични изявления освен ако не чете?

КАК ЗАПОЧНАЛО ВСИЧКО
В книгата „Повярвайте ни: ние сме експерти”, Стаубър и Рамптън събират интригуващи данни, които описват науката за създаването на общественото мнение в Америка. Те проследяват съвременното обществено влияние до началото на 20 век като акцентират върху работата на такива като Едуард Бърнис, бащата на манипулацията. От неговата изумителна хроника Пропаганда, научаваме как Едуард Бърнис взел идеите на своя чичо, Зигмунд Фройд и ги приложил във възникващата тогава наука за убеждаване на масите. Единствената разлика била, че вместо да използва тези принципи за да разкрие тайните в човешкото подсъзнание, както психологията на Фройд, Бърнис използвал същите тези идеи за да манипулира събития и създава илюзии, които да заблуждават и представят невярно с цел финансова изгода.

БАЩАТА НА PR-а
Бърнис доминирал ПиАр индустрията до 40-те години на 20 век и бил важна фигура още 40 години след това. През това време, той вземал стотици поръчки да създава обществени нагласи за дадена идея или продукт. Няколко примера: още като нов служител в комитета по публична информация, една от първите поръчки на Бърнис била да накара американците да повярват във втората световна война като идея с която „светът ще стане безопасно място за демокрацията”. Няколко години по-късно, Бърнис прави сензация като популяризира идеята жените пушачки. Организирайки великденския парад в Ню Йорк през 1929, Бърнис показал че е сила с коята трябва да се съобразяват. Той организирал бригадата Факли на свободата където суфражетки марширували на парада като пушили цигари в знак на движението за женски права. Такова обществено внимание получил само от това събитие, че оттогава насам, жените спокойно вредят на собствените си бели дробове на обществени места, както мъжете винаги са го правили. Бърнис популяризирал идеята да се яде бекон на закуска. Тъй като не е човек, който отхвърля предизвикателствата, той измислил рекламния формат заедно с американската медицинска асоциация. Той продължил почти 50 години доказвайки, че цигарите са полезни за здравето. През следващите няколко десетилетия, Бърнис и колегите му развили принципите с които върху хората като цяло можело да се оказва въздействие чрез повтаряне стотици пъти на послания. Като се разбрала каква е ролята на медиите, други страни се опитали да ги последват. Но Бърнис си останал златния стандарт.Гьобелс, министърът на пропагандата на Хитлер, изучавал принципите на Едуард Бърнис когато развивал тезите си пред немския народ за чиста раса.

ДИМ И ОГЛЕДАЛА
Работата на Бърнис била да оформи нещата по друг начин; да създаде един желан образ, който да постави даден продукт или концепция в приятна светлина. Бърнис описвал обществото като „стадо което трябвало да бъде водено”. И това стадно мислене прави хората податливи. Бърнис никога не се отклонил от своята фундаментална аксиома да „контролира масите без те да знаят това”. Най-добрият ПиАр е когато хората не разбират, че са манипулирани. Стаубър описва логиката на Бърнис по следния начин: „научната манипулация на общественото мнение е необходима за да се преодолее хаосът и конфликтът в едно демократично общество”. Тези първи манипулатори на общественото мнение претендирали че са в морална услуга на човечеството като цяло – демокрацията била твърде добра за хората; те имали нужда да им се казва какво да мислят, защото били неспособни сами да мислят рационално.

ПАРИТЕ
След като възможностите за прилагане на психологията на Фройд в мас медиите се очертали, Бърнис скоро имал повече корпоративни клиенти с колкото можел да се справи. Световни корпорации се надпреварвали да ухажват новите имидж мейкъри. Имало десетки стоки, услуги и идеи, които трябвало да бъдат продадени на податливите маси. През годините, тези играчи имали парите да изградят имиджа си.
Няколко примера:
Philip Morris, Pfizer, Union Carbide, Allstate, Monsanto, Eli Lilly, tobacco industry, Ciba Geigy, lead industry , Coors, DuPont, Chlorox, Shell Oil, Standard Oil, Procter & Gamble, Boeing, General Motors, Dow Chemical, General Mills, Goodyear
Десетки Пи Ар агенции се появили за да задоволят това търсене. Сред тях:
Burson-Marsteller , EdelmanHill & Knowlton, Kamer-Singer, Ketchum Mongovin, Biscoe
Duchin, BSMG Buder-Finn
Въпреки че са световно известни в ПиАр индустрията, ние не познаваме тези фирми. Най-добрият ПиАр не се забелязва. Десетилетия наред те са формирали мнения, с които повечето от нас са отраснали, по почти всички въпроси, които имат най-далечна комерсиална стойност включително:
лекарства
ваксини
медицината като професия
алтернативна медицина
флуоридизацията на водата
хлор
домакински почистващи продукти
тютюн
диоксин
глобално затопляне
оловен бензин
проучване и
лечение на рак
замърсяване на океаните
гори и дървен материал

образи на известни личности
контрол на щетите, управление на кризи и бедствия
генетично модифицирани храни
аспартам
хранителни консерванти
преработени храни
зъбни амалгами
т.н.

ПЪРВИ УРОК
Бърнис рано разбрал, че най-ефективният начин да създаде правдоподобност на даден продукт или образ трябва да използва „независимо мнение на трета страна”. Например, ако Дженеръл Мотърс излязат и кажат, че глобалното затопляне е лъжа, съчинена от природозащитници, хората ще заподозрят Дженеръл Мотърс тъй като компанията дължи състоянието си на продажбата на автомобили. Ако обаче, някой независим научен институт с много правдоподобно име като Глобална Климатична Коалиция представи научен доклад от който става ясно че глобалното затопляне е измислица, хората започват да се объркват и да имат съмнения по въпроса. Точно това направил Бърнис. Със съобразителност внушена от зъл гений, той създал „повече институти и фондации от Рокфелер и Карнеги взети заедно”. Тайно финансирани от индустриите чиито продукти били оценявани, тези „независими” научни агенции произвеждат на конвейер „научни” изследвания и материали за пресата които биха могли да създадат всеки желан имидж. Такива агенции получавали имена като:
Фондация за изследване на температурата, Международен информационен съвет по храненето, Защита на потребителя, Коалиция за напредък на сериозната наука, Фондация за хигиена на въздуха, Федерация за индустриално здраве, Манхатънски институт за качество на земеделска продукция, Институт за тютюн, Американски съвет за наука и здраве, Глобална климатична коалиция, Алианс за по-добри храни
Звучат съвсем законно, нали?

НАГЛАСЕНИ НОВИНАРСКИ СЪОБЩЕНИЯ
Както Стаубър обяснява, тези организации и стотици като тях са водещи групи, чиято единствена мисия е да рекламират имиджа на глобалните корпорации , които ги финансират. Това се постига от части с безкрайна медийни съобщения, които обявяват пробив в науката по всяко радио и вестник в страната. Тези предварително подготвени материали се четат направо в новините, дори са целенасочено направени за новинарския формат. Това спестява на журналистите усилията да проучват въпросите, особено на теми за които знаят много малко. Цели секции от съобщението или ако е видео репортаж целият материал може да не се редактира, поставя се заглавие и готово! Моментални новини – копи и пейст. Написани от корпоративни ПиАр агенции.

ЕЗИКЪТ НА УБЕЖДАВАНЕТО
Пионери като Айви Лий и Едуард Бърнис натрупали опит и започнали да формулират правилата и нормите на общественото мнение. Те бързо научили, че психологията на тълпата трябва да се определя от емоции , не от факти. Тъй като хората не са способни да мислят рационално, мотивацията трябва да се основава на впечатления, вместо на логика. Ето някои от правилата на новата наука на ПиАр-а:
технологията е религия сама по себе си
ако хората не са способни да мислят разумно, истинската демокрация е опасна
важните решения трябва да се вземат от експерти
когато се разработва дадена тема, да се стои далеч от съдържанието, да се създават образи
никога не казвай лесно доказуема лъжа
Думите се подбират много внимателно заради тяхното емоционално въздействие. Ето един пример. Група наречена Международен съвет за хранителна информация се занимава с естественото отвръщение на хората от генно модифицираните храни. Обеществото инстинктивно се страхува от тези екпериментални организми, които изведнъж се появиха в магазините и съдържат днк модификации.
Агенцията иска да успокои хората в безопасността на ГМ храни и избягва думи като:
франкенхрани, Хитлер, биотек ,химически, ДНК експерименти, манипулирам, пари,
безопасност, учени, облъчване, рулетка, смесване на гени, гени, оръжие, случаен
Вместо това, добрият ПиАр съдържа думи като:
хибриди, естествен, ред, красота, избор, изобилие, кръстосване, разнообразие, земя, фермер, органичен, пълноценен
Това е основна фройдистка асоциация. Фактът че ГМ храните не са хибриди, които са били създадени чрез бавна и внимателна научна кръстоска няма никакво значение. Това е псевдонаука, а не наука. Формата е всичко, а същността е временен мит.
Кой мислите финансира Международния съвет за хранителна информация? Досетете се. Точно така – Монсанто, ДюПон, Фрито-Лей, Кока Кола, Нутрасуийт – тези, които са в състояние да направят милиарди от производството на ГМ храни.

ОСОБЕНОСТИ НА ДОБРАТА ПРОПАГАНДА
Докато науката за контрол на масите се развива, ПиАр агенциите начертават принципите за ефективност на продукта. Ето най-ценните от тях:
да накараш противника да загуби човешкия си облик с квалификации и обиди
говори общи приказки като използваш емоционално позитивни думи
когато се опитваш да прикриеш нещо, не използвай прост английски; печели време, отвличай вниманието
спечели подкрепата на известни личности, църкви, спортисти, хора от улицата... всеки който няма експертно мнение по дадения въпрос или тема
ние милиардерите сме точно като вас, обикновените хора

когато омаловажавате възмущение, не казвайте нищо, което може да се запомни, изтъкнете ползите от това което се е случило току-що, избягвайте морални въпроси

към втора част http://naturalnewsbg.blogspot.com/2010/08/ii.html